Web広告代理店のメリットとは？選び方まで徹底解説
Web広告代理店に運用を依頼することで、自社では得られなかった成果に繋がることができます。
ですが「本当に自社で運用するのは難しいのか」と思う方もいますよね。
この記事ではWeb広告代理店を利用することで実際にどんなメリットがあるのか、もしあなたが運用を依頼するときに参考にするべきポイントまで徹底解説していますのでぜひ最後までご覧ください。
Web広告代理店を使う3つのメリット
1.売上に繋がる
Webのアルゴリズムや様々なジャンルの広告媒体を知り尽くしているプロの広告運用社に頼む場合は、初心者が行う広告の運用に比べて成果に繋がりやすいです。
自社にあった広告運用方法を提案してもらうことができ、効率よく質の高いサービスを受けられます。
2.手間が省ける
広告運用にはアカウント作成、制作、管理、分析、ブラッシュアップなど、多くの工数がかかります。一見「自社でもできそう」と思うかもしれませんが、知識がなければ質のいいものが作れません。
広告代理店に依頼すれば、作業時間の手間が省ける上に質の高い広告を作成してくれます。
3.最新の知見を知れる
広告業界にはトレンドがあり、情報の変動が多いです。広告代理店は最新の広告運用に関する知識が常に求められているため、広告代理店に依頼した際には最新の広告運用についての情報を入手することができます。
またインターネット広告ではアルゴリズムなどのアップデートが定期的に行われています。広告代理店はGoogleやYahoo!などの媒体との繋がりが深く、優先的にサポートや最新情報を受け取っています。そういった情報もいち早く入手できます。
Web広告代理店を使う3つのデメリット
1.社内にノウハウが蓄積されない
Web広告代理店に一部委託する方法で依頼するのであれば、社内にノウハウは蓄積されます。
ですが全てを任せてしまうと、広告代理店によってはフィードバックや情報共有が少なく、社内のWeb広告に関する知識は乏しいままになってしまうことがあります。
依頼する広告代理店によっては、現代の広告運用には欠かせないWebのノウハウや知識を知る機会が失われる可能性があります。
2.手数料や大手の広告代理店は費用が高い
相場では広告費に対しての20％が運用手数料としてかかります。例えば広告費が100万円の場合は20万円の広告手数料がかかります。
大手では最低運用価格が高く設定されている場合もあり、自社で運営するよりもコストがかかってしまう場合があります。
当社Value Link Japanでは手数料や最低運用価格は設けていません。
3.イメージ共有ができない場合がある
あくまでWeb広告代理店は広告運用のプロです。サービスや商品、市場状況について、自社の人間と比較すると理解が乏しい可能性があり、自社がイメージしていたものと違うものが提案されることもあります。
また、遠隔でのコミュニケーションになる場合もあのでスムーズなやりとりができないことがあり、イメージ共有がうまくいかない場合も。
Web広告代理店を選ぶときに失敗しない8つのポイント
- サービス内容
- 運用体制が自社に合っているか
- 契約内容の確認
- 広告媒体の種類
- 実績や受賞歴
- 自社サービスへや業界への知識があるか
- 対応が早いか
- 運用担当者について知る
1.サービス内容
以下のサービス内容について確認してみましょう。
広告クリエイティブの対応
広告クリエイティブとは広告のために制作された素材のことで、テキスト・画像・動画・バナー・イラストなどのことを指します。Web広告において成果に繋がるとても重要なものです。
広告代理店に運用を依頼して制作会社にクリエイティブを任せる方法もありますが、クリエイティブにも対応している広告代理店の方が費用を抑えることができ、手間を減らすことができます。
広告の改善頻度
Web広告はデータをもとに改善やアップデートを行うことで費用対効果を高めることができます。1度の広告で終わらず、改善を行ってくれるかどうか確認しましょう。
レポート内容や頻度
レポートとは広告運用の結果報告に値するものです。簡易的なレポートのみの代理店もあれば、詳細な分析レポートを報告してくれる代理店もあります。
レポート内容やその頻度がどのくらいなのか、オプションとして取り扱っており費用がかかるところもあるので、自社に合うものを選びましょう。
2.運用体制が自社に合っているか
Web広告代理店の運用体制は「分業型」「専任型」に分かれます。
分業型は営業担当、運用担当、報告書作成担当、プランニング担当など業務を分けて対応する運用体制です。
それぞれで質の高いサービスを受けることができますが、知識豊富な人が営業に来ていて契約したものの、実際に運用する人は経験が浅く成果に繋がらなかったケースがあります。
また、担当がそれぞれ分かれるのでコミュニケーションに時間がかかってしまいます。
専任型は担当を分けず1人で行います。コミュニケーションロスを減らすことができますが、代理店によっては担当者の力量によってサービスの質が落ちる可能性があります。
3.契約内容の確認
以下の契約内容について確認しましょう。
最低出稿額
Web広告代理店では、最低出稿金額と言って広告費の最低予算を設けていることがほとんどです。大手だと最低出稿金額が高い場合が多いです。
契約期間
一般的には1ヶ月から6ヶ月の契約期間を設けていることが多いです。
途中解約
契約期間中の解約の際に違約金がかかる場合があります。
アカウントの引き継ぎは可能か
引き継ぎができない場合は解約した際に過去の広告運用のデータが引き継げず、運用がストップしてしまいます。
4.広告媒体の種類
広告媒体の種類には様々なものがあります。自社にあった広告媒体はあるか、代理店の得意な広告媒体とマッチするかなどを視点にした確認が必要です。
5.実績や受賞歴
実績や受賞歴を確認して広告代理店が得意な広告媒体の目安にしましょう。
また、認定広告代理店に選ばれている広告代理店だと、他には開示されない情報や使用できない機能が利用可能です。
6.自社サービスへや業界への知識があるか
広告代理店は広告運用のプロなので、自社のサービスや市場への理解が乏しい可能性があり、費用対効果が見込めない場合があります。
自社と似たサービスや業界の広告運用、もしくは知識がある広告代理店を使うとより質の高いサービスが受けられます。
7.対応が早いか
自社でやりとりするよりもコミュニケーションに時間がかかります。その中でもレスポンスが早かったり、緊急の際の対応や問い合わせに対しての対応が早いと良いです。
1〜2営業日で基本的にはレスポンスがくると思いますが、そうでない場合は対応が遅いと考えて良いです。
8.運用担当者について知る
運用体制が分業型の場合は、広告代理店の営業担当者と契約を行います。ですが、実際に運用してもらうのは運用担当者であり別の人間です。運用担当者の運用実績や知識度合い、現在抱えている運用数などをあらかじめ確認しましょう。
大手Web広告代理店10社を比較
人気のWeb広告代理店を表にまとめました。独自に調査した売上高も含めて徹底比較していますので、ぜひWeb広告代理店を選ぶ際の参考にしてください。
| 広告代理店 | 設立年 | 広告媒体 | 認定パートナー・受賞歴 | 費用 | 売上高(2023or2024年度) | 公式HP |
| サイバーエージェント | 1998年3月18日 | Web広告全般 | ・Yahoo!マーケティングソリューション 7つ星パートナー・Google社認定「Premier Partner」など | 月額500万円〜 | 7,202億700万 | https://www.cyberagent.co.jp/ |
| トランスコスモス | 1985年6月 | SNS・Google・動画・アプリ広告 | Amazon Ads Partner認定 | 要確認 | 3,738億3,000万 | https://www.trans-cosmos.co.jp/ |
| GMOアド・パートナーズ | 1999年9月 | リスティング・アフィリエイト・SNS広告など | ・Google社認定「Premier Partner」・Yahoo!マーケティングソリューション 2つ星パートナー | 615億 | https://www.gmo-ap.jp/ | |
| ジオコード | リスティング・ディスプレイ・アフィリエイト・離ターゲティング広告・SNS広告など | ・Google Premier Partner Award 5期連続国内ファイナリスト選出・YouTube Works・Yahoo!広告運用認定パートナーSmartNews Adsパートナー | 月額50万円〜、運用手数料20％ | 15億1,900万円 | https://www.geo-code.co.jp/ | |
| アイモバイル | 2007年8月17日 | リスティング・SNS・インフィード・アフィリエイト広告 | ・Google社認定「Google Certified Publishing Partner」 | 要確認 | 187億 | https://www.i-mobile.co.jp/index.html |
| デジタルアイデンティティ | 2017年 | リスティング・ディスプレイ・SNS・アフィリエイト・ネイティブ広告など | Yahoo!マーケティングソリューション4つ星パートナー | 要確認 | 吸収分割しているため不明 | https://digitalidentity.co.jp/ |
| デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム | 1996年12月2日 | SNS・動画・ディスプレイ広告など | ・LINEヤフーパートナープログラム「CXパートナー」・LINE「Govtech Partner制度」パートナー・「SmartNews Adsパートナー」など | 要確認 | 278億7,300万円 | https://www.dac.co.jp/ |
| セプテーニ | 2006年10月 | Web広告全般 | ・Yahoo!マーケティングソリューション5つ星パートナー・Google社認定「2022 Premier Partner」・LINE Sales Partner「コミュニケーション部門 GOLD」・Twitter Ads API パートナー | 要確認 | 342億2,670万 | https://www.septeni.co.jp/ |
| オプト | 2015年4月 | リスティング・アドネットワーク・純広告バナー・記事広告など | ・Google社認定「Premier Partner」・LINE Sales Partner 2023・LINE CX Partner 2023 | 要確認 | 68億7,800万円 | https://www.opto.co.jp/index.html |
| ADKマーケティング・ソリューションズ | 1956年3月 | Web広告全般 | ・Twitter「Bronze Partner」・Yahoo!マーケティングソリューション4つ星パートナー・LINE Biz Partner Program Sales Partner「Silver」・YouTube「ZEFR」パートナー | 要確認 | 874億4,310万 | https://www.adkms.jp/ |
圧倒的おすすめなWeb広告代理店
「どこの代理店も同じに見える…」
「成果が出ずに無駄金になるのは嫌だなあ」
「結局どこが一番いいの？」
そんなあなたにおすすめしたいWeb広告代理店を紹介します。
運用手数料0円！顧客ファーストなWeb広告代理店
結論、広告の成果が出なかったら代理店への報酬は払わない成果報酬型の広告代理店がおすすめです。
多くの広告代理店は、一般的に広告費の20％を運用手数料としています。もし広告の成果が出なくても必ず支払わなければなりません。
加えて広告費の最低料金を高く設定している代理店もあり、そうすると必然的に手数料も高くなりますよね。
多額の広告費用を払ったのに成果が出なかったなんてことにならないように、成果に繋がった場合のみ報酬を支払う手数料0円の広告代理店がおすすめです。
成果報酬型の広告代理店が良い理由は以下の3つです。
無駄な費用がかからない
腕のあるプロに運用してもらえる
費用対効果が可視化できる
詳しくはこちらの記事に書いてあるので合わせてご覧ください。
https://valuelinkjapan.com/koukokuhiyou/
Web広告代理店はValue Link Japanがおすすめ
成果に繋がらなかったら利益が1円も生まれない仕組みになっているので、運用手数料を0円で行っている広告代理店は少ないです。
しかし当社Value Link Japanでは運用手数料0円、最低出稿学も0円で運用を行っています。
広告運用のプロがお客様にあった運用をご提案させていただきますのでぜひお問い合わせください。
コメント